Netters.nl

De gebroeders Eisenberg spreken in elk boek wat ze schrijven over 'momentum'. Momentum betekent dat je mensen in de conversie-flow moet laten waar ze in zitten. Als iemand bezig is een bestelling in een shop af te rekenen, moet je hem niet storen met allerlei overbodige navigatie, omdat je dan het momentum onderbreekt. Momentum heeft daarom te maken met het beslismoment of het juiste moment om een actie op te starten.

Naast mijn werkplek liggen enkele boeken. Nu is dat niet zo bijzonder, maar het is wel erg mooi dat het boeken zijn met o.a. mijn naam erop! De afgelopen maanden hebben een aantal collega’s en ik veel tijd besteed aan het schrijven van een boek over SEO. En hij is af: het Handboek SEO ligt sinds gisteren in de boekhandels. Ook online kun je het handboek SEO bestellen.

Het Handboek SEO (met als ondertitel 'Resultaatgerichte zoekmachineoptimalisatie') biedt een solide basis van SEO. Omdat wij geloven dat een goede keyword review en sitrestructuur essentieel is, zijn hier aparte hoofdstukken aan gewijd. Zeker een hoofdstuk over sitestructuur mist in andere boeken en daarin wijken wij dan ook af.

De beste linkbait in het SEO-landschap is de tool bait. Steeds meer websites komen hierachter en besteden uren aan programmeerwerk aan het maken van tools. Toch word ik lang niet van alle tools even blij. De gouden bergen die beloofd worden kunnen simpelweg niet waargemaakt worden. Een tool kan namelijk een mens prima helpen, maar nooit vervangen.

Rankinspector

Zo kreeg ik enige dagen geleden een mail om eens te kijken te kijken naar de nieuwe tool: RankInspector.

Eens in de zoveel komen er onderzoeken uit over de ROI van diverse online marketinginstrumenten. Standaard zijn er een aantal instrumenten die een hoge ROI hebben, al tonen de verschillende onderzoeken ze vaak in een andere volgorde:

• Email marketing
• PPC
• SEO

In dit artikel wil ik ingaan op het meten van de Return on Investment (ROI) van deze instrumenten.

De grootste ecommerce websites hebben inmiddels allemaal een affiliate programma. Aangezien het zoekmachineoptimalisatie boek van Onetomarket voltooiing nadert (verklaart gelijk mijn post frequentie), heb ik net een aantal backlink analyses op boekensites gedaan.

Zo kwam ik op de linkpagina van Schrijvers en Boeken.nl. Deze pagina toont 10-tal grotere boekhandels. Uiteraard zijn de links op deze pagina gerelateerd. Probleem is echter dat een aantal van deze links affiliate links zijn. Deze links geven geen linkwaarde door (cleanlinking bij TradeTracker werd niet positief ontvangen, om het zo maar eens te zeggen) en daarmee verlies je linkwaarde die je anders had kunnen schrijven. Een site als Schrijven en Boeken.nl had Bol ook wel opgenomen als er geen affiliate programma was, zeker aangezien zo’n affiliate linkje je echt werkelijk niks oplevert.

Enige tijd geleden zei Ruben terecht dat leergierigheid de nr. 1 eis is voor een marketeer. Ik ben het hier 100% mee eens. Ruben verwees naar enkele interessante sites, maar hij zei nog iets beters:

Van mij hoef je niet 300 blogs bij te houden om alle trends day-by-day te volgen. Maar je moet wel zorgen dat je de hoofdlijnen begrijpt.

Excuses voor de lange titel van het bericht, maar dit is de (verkorte) ondertitel van een afstudeerscriptie die ik via JR Online opgestuurd kreeg. Het onderzoek zelf is gedaan door Myrthe Annemijn Swaak, student Master Communication Studies aan de Universiteit van Twente. Het onderzoek is zeker de moeite van het lezen waard. Ik plaats hieronder de samenvatting maar je kan uiteraard ook het complete onderzoek downloaden.

Tekstschrijven voor zoekmachines is een kunstvorm. Voor ik deze stelling ga uitwerken, moeten we stellen dat tekstschrijven voor zoekmachines iets anders is dan tekstschrijven voor internet. Tekstschrijven voor internet is in principe niet al te moeilijk en de tips zijn dan ook bekend:

• Gebruik korte zinnen.
• Gebruik heldere tussenkopjes.
• Hou de teksten beknopt.
• Spreek lezers actief aan.
• Gebruik lijstjes als deze.

Je wilt echter niet alleen goed leesbare teksten op je site, maar je wilt met je teksten ook bezoekers trekken. Dit betekent dat je niet alleen moet schrijven voor de lezer, maar ook voor zoekmachines. Schrijven voor zoekmachines betekent dat je de juiste keywords in de tekst gebruikt en deze consequent blijft toepassen.