Netters.nl

Zowel op het forum als via de mail kregen we de vraag wat een 'authority' nu precies is. Een 'autoriteit' is volgens de Dikke van Dale 'iemand met gezag'. In de praktijk is het zo dat als iemand een autoriteit op een bepaald gebied is, er altijd naar die persoon geluisterd wordt. Als we dus een website een 'authority' noemen, is het een website 'met gezag' en zullen we moeten 'luisteren' naar deze website.

Google en authorities

Althans, Google luistert naar authorities. Als in het gewone leven een autoriteit op het gebied van de financiële markten zegt dat Unilever hét fonds is waar je nu in moet stappen, doen veel mensen dat. Als een authority website een link plaatst naar een andere site met een bepaalde anchor tekst die gerelateerd is aan de topic van de authority website, kan die andere site opeens flink scoren op dat keyword. Google ziet die link namelijk als een zeer belangrijke stem voor die andere site en dat is erg belangrijk voor de ranking op dat keyword.

Ook is het zo dat authority websites in de praktijk ook zelf goed scoren op allerlei verschillende keywords. Dit zien we bij Netters ook terug. Toen Ulco een berichtje over bizner schreef, kwamen we binnen op #3 op 'bizner'. Mijn artikel over phpmailer kwam binnen op #4. Eén van onze top keywords is momenteel 'pdf creator vista' en andere varianten - Na slechts één forumbericht staan we op #1. Zie hiertoe ook een eerder bericht waarin ik al over de verschijnselen schreef. Aangezien dit allemaal termen zijn die niet al te veel te maken hebben met onze main topics van SEO en PHP (op phpmailer na), rankt Netters dus ook goed op algemene termen.

Hoe herken je een authority?

Google heeft het zgn. Hilltop algoritme ontwikkeld om te bepalen of een website een authority is of niet. Zo ja, dan heeft de site een zgn. export (document) status. Nu is hier redelijk wat technische informatie over bekend, maar in dit artikel wil ik enkel een aantal eigenschappen van authorities langs lopen. Voor mensen die interesse in de technische en wiskundige aspecten van Hilltop hebben, verwijs ik naar een document wat tot voor kort op de website van de universiteit van Toronto staat, maar nu is verdwenen (wie heeft hem nog liggen?).

Opmerking 1:
In feite kan één webpagina ook een export document status hebben, terwijl de rest van de pagina's van de site dat niet heeft. In dit artikel heb ik het echter m.n. over authority sites, maar de inhoud van het artikel geldt ook op voor individuele pagina's.

Opmerking 2:
Als analogie van authority websites gebruik ik Ko Colijn. Ko Colijn is defensiedeskundige en verbonden aan het notoire instituut Clingendael. Als de NOS een deskundige op het gebied van defensie nodig heeft, roepen ze Ko op. Ko is dus duidelijk een autoriteit op het gebied van defensie.

1. Een authority heeft veel kennis over één onderwerp

Ko leest zich waarschijnlijk helemaal stuk op allerlei stukken over defensie, spreekt met diverse politici en militairen en heeft veel ervaring op dit gebied. Zo dient een website ook veel artikelen en andere content over één onderwerp te hebben, wil het een authority website worden.

2. Een authority wordt door andere experts erkend

Ko is een expert op het gebied van defensie omdat andere mensen dat zeggen. En als ik zeg dat Ko een expert is, boeit dat niet zoveel. Als echter andere defensie experts zeggen dat Ko een expert op hun vakgebied is, is dit een waardevolle kwalificatie. Authority websites hebben dan ook backlinks nodig van andere authority websites. Als je 100.000 backlinks hebt van andere websites terwijl daar geen authorities tussen zitten, zul je zelf ook geen authority worden. Niet zozeer de kwantiteit, maar de kwaliteit van de backlinks telt.

3. Een authority wordt erkend door externe andere experts

Als Ko alleen erkend wordt door collega's die ook bij Clingendael werken, is het maar de vraag of dat geen vriendjespolitiek is. Ko heeft support nodig van collega's die in feite een concurrent van hem zijn. Daarom heeft een authority website ook backlinks nodig van websites die niet affiliate zijn. Een affiliate backlink is een backlink van een site die voldoet aan één van de volgende criteria

1. De backlink komt van hetzelfde hoofddomein. Een backlink van het ene subdomein naar het andere subdomein op hetzelfde hoofddomein is dus affiliate (sub1.site.nl naar sub2.site.nl).
2. De backlink komt van hetzelfde domein, maar met een andere extensie (site.nl, site.com en site.co.uk zijn dus affiliate).
3. De backlink komt van een naburig IP-adres (de eerste drie blokken van het IP-adres mogen niet overeen komen).

Ook kan het zijn dat er een combinatie van de bovenstaande drie punten gebruikt wordt om aan te geven dat een site affiliatie is. Als bijvoorbeeld www.site1.nl en www.site2.nl op hetzelfde IP-adres staan, zijn www.site.nl en subdomein.site2.co.uk affiliate.

Conclusie

Als je een authority wordt, levert dit een enorme sprong vooruit in de rankings op. Dit komt omdat de binnenkomende PageRank in de oude Google PageRank formule wordt vermenigvuldigt met een factor > 1 als de linkende website een authority is. Dit verhoogt je ranking. Het loont dus hier naar te streven. Dit kun je proberen door backlinks te verkrijgen van erkende authorities. Ook is het belangrijk dat je in de grotere directories als DMOZ en (m.n. voor de US) Yahoo! staat.