Netters.nl

In dit eerste artikel zullen we veel facetten van Google Adwords kort benoemen, om het in verdere artikelen nader uit te werken. In de volgende delen komen deze onderwerpen nog aan de orde:

1. Budgetbepalingen en ROI
2. Campagne opzetten
3. Optimaliseren van je keywords
4. Advertenties optimaliseren met Quality Score (en Keyword Injection)
5. Monitoren van je resultaten (Adwords, CTR en CPC)

Google Adwords is bij verre het grootste advertentieprogramma op internet. De concurrenten Yahoo! Search Marketing en Microsoft adCenter zijn veel kleiner, zeker in Nederland en België. Adwords betreft een Pay Per Click advertentiemodel. Je betaalt dus niet per vertoning, maar je betaalt voor elke persoon die op je advertentie klikt. Het bijzondere van Adwords is dat je voor je advertenties kan opgeven rondom welke keywords je advertentie getoond wordt. Als je bijvoorbeeld leningen verkoopt, kun je ervoor kiezen dat je advertentie alleen getoond wordt als iemand daadwerkelijk op 'lening afsluiten' zoekt. Ook kun je aangeven dat je maximaal een bepaald bedrag wil betalen voor een klik op je advertentie.

Advertentievertoningen

Advertenties kunnen op twee plaatsen neergezet worden. De ene plek is naast of boven de gewone zoekresultaten van Google. Deze mogelijkheid heet dan ook 'adverteren in het Zoeknetwerk'. De andere plek is op websites waar de webmaster een Adsense code heeft geplaatst. Deze mogelijkheid heet 'adverteren in het Inhoudsnetwerk'.

Zoeknetwerk

Hieronder zie je allereerst een screenshot van de gesponsorde resultaten naast de gewone zoekresultaten. In het rode vlak staan de resultaten 1, 2 en 3 en in het blauwe vlak staan de resultaten 4, 5, 6 enz. Hoe hoog jouw advertentie komt te staan is afhankelijk van de maximale prijs die je bereid bent te bepalen en de zogenaamde Quality Score. Op de Quality Score zullen we later uitgebreider ingaan, maar voor nu kunnen we zeggen dat een advertentie die beter geoptimaliseerd is op een keyword een hogere Quality Score heeft.

Als je wilt adverteren in het zoeknetwerk, heb je de mogelijkheid om alleen op de Google-sites te adverteren of te adverteren in het hele zoeknetwerk, waarin ook partnersites als AOL, ASK.com, T-Online en Tencent meedoen. Meer hierover in een volgend artikel als we het aanmaken van een artikel bespreken.

Inhoudsnetwerk

De andere manier om een advertentie te plaatsen is dus in het Inhoudsnetwerk. Dat betekent dat een advertentie wordt weergegeven op een website, doordat een webmaster een Adsense code op zijn site heeft gezet. Een voorbeeld hiervan zie je hieronder:

Binnen het inhoudsnetwerk is de Click Through Rate (CTR; het percentage van de bezoekers welke daadwerkelijk op je advertentie klikt) vaak veel lager dan in het zoeknetwerk. Dit komt doordat iemand die in Google heeft gezocht op een keyword, daadwerkelijk op zoek is naar relevante informatie, terwijl iemand die op een website een banner ziet misschien helemaal geen interesse heeft in de informatie of de producten die worden aangeboden. Dit maakt adverteren op het inhoudsnetwerk zinvol voor branding. Branding betekent dat een bedrijf zijn naam zo veel mogelijk bekend wil maken. Omdat er relatief weinig op de advertenties wordt geklikt, maar de advertenties toch veel gelezen worden, is het een prima manier om goedkoop veel in beeld te komen.