Netters.nl

Quality Score of QS (evoor de duidelijkheid: NIET de high-quality QS versterkers van Sony) is een belangrijk begrip in Adwords-land. Wat is Quality Score eigenlijk en wat voor invloed heeft het op de kosten van je advertentiecampagne?

Hoge kwaliteit = voordelige prijs

In een notendop is de betekenis die Google geeft aan Quality Score het volgende. De kwaliteitsscore is de basis voor het meten van de kwaliteit en relevantie van uw advertenties en voor het bepalen van uw minimum-CPC-bod voor Google en het zoeknetwerk. Deze score wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie (CTR, Click Through Rate) op Google en de relevantie van uw advertentietekst, zoekwoord en bestemmingspagina.

Voor de duidelijkheid heb ik een aantal factoren die een rol spelen op een rijtje gezet:

• Relevantie Bestemmingspagina
• Relevantie Advertentietekst
• Relevantie Zoekwoord(en)
• CTR

Relevantie bestemmingspagina

Voordat je een campagne start moet je altijd een goed gefundeerde tekst hebben. Dit kan de homepage zijn maar beter is het om voor paginas te kiezen die verder in de website liggen.

Relevantie advertentietekst

Aan de hand van de inhoud van de teksten maak je een (serie) advertentie(s). Splits altijd de inhoud van je website zo goed mogelijk op. Heb je bijvoorbeeld een site over auto's kijk dan of je deze kan opsplitsen in bijvoorbeeld merk, tweedehands of nieuw etc. etc en target naar iedere opsplitsing je advertentie.

Relevantie zoekwoorden

Nu komt het aan op het invoeren van de juiste zoekwoorden. Niet alleen moeten deze woorden matchen met de woorden in je tekst, ook moeten ze matchen met de woorden in de advertenties. Je moet natuurlijk wel woorden gebruiken die ook worden gebruikt door de zoekmachinegebruikers. Ook voor zoekwoorden geldt dat hoe beter je target hoe meer bezoekers je kunt trekken.

CTR

De CTR heeft een grote invloed bij Quality Score. Google hecht meer waarde aan advertenties waar 3 op 100 keer op geklikt wordt en 4 cent per click opleveren dan een advertentie waar 2 keer op geklikt wordt met een waarde van 5 cent per click. CTR hangt redelijk samen met de relevantie van je advertentie. Immers, iemand die zoekt op "sjitzu's" zal sneller klikken op een advertentie met het woord shitzu dan een ad waar het woord "hond" staat.

Keyword Injection

Als je geen zin hebt om voor 5000 keywords een aparte tekst te schrijven heb ik goed "nieuws": dat is namelijk helemaal niet nodig. Hier gebruiken we "keyword injection" voor. Dit is een optie waar Google wel naar refereert in hun adwords-handleiding maar gek genoeg niet veel over praat. Keyword Injection is een methode om de keywords die je bij google hebt ingegeven automatisch terug te laten komen in de advertentie wanneer een gebruiker deze zoekterm invult. Deze zoekterm komt op de plaats waar je {keyword: Jouw Keyword} neerzet mits deze zoekterm niet te lang is. Is deze zoekterm te lang dan komt "Jouw Keyword" te staan als default.

Als je Keyword Injection toepast in de Titel heb je al direct een voorsprong: "Jouw Keyword" in de titel wordt namelijk dikgedrukt en neemt de hele titel in: je valt dus meer op. Laat dit keyword nogmaals in je advertentietekst terugkomen en je hebt zeker een kwalitatieve match!

Houdt het hier op?

Nee hoor, keyword-injection kun je ook inzetten in een url: Stel dat ik wil adverteren naar de autosectie van WebsiteJudge dan zou ik het volgende kunnen invoeren in het urlveld:

http://websitejudge.com/auto-verkeer/{keyword: Jouw Keyword}/

Ik zet de lijst met keywords op "exact match" zodat ik geen ongeldige urls krijg en tjakka, klaar is kees. Ik heb 100+ automatisch gegenereerde advertenties naar de juiste pagina's in mijn website. Dit kun je natuurlijk op veel grotere schaal inzetten maar dit was even om aan te geven wat er allemaal mogelijk is in het adwords-programma.

Quality Score en je Budget

De grap hierboven geeft een grote boost aan de CTR, de kwaliteit van de advertentie is zeer hoog en de landingpages zijn zeer goed (immers, de zoektermen komen overeen met de inhoud van de pagina en komt zelfs voor in de url). Je kunt op deze manier de hogere regionen van de zoekmachine-ads bestijgen met een minimaal budget (tot onder de 4 cent per click!). Quality Score op een goede manier gebruiken kan de kosten van het adverteren tot een absoluut minimum beperken en bovendien kost het je ook nog eens minder tijd. Tijd die je dan weer kan besteden aan het lezen van het volgende artikel op Netters.nl...

Dit was het vierde artikel in een langere serie over de basis van Google Adwords.